Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год стал переломным сразу для нескольких судеб: компания Nike только начинала свой путь на рынке спортивной обуви, а молодой Майкл Джордан, только что выпустившийся из университета, только присоединился к команде Chicago Bulls и ещё не был узнаваем за пределами баскетбольных арен. Идея выпуска именной линейки кроссовок для новичка, который ещё не показал всех своих возможностей, казалась авантюрой, способной погубить обе стороны. Документальный фильм рассказывает, как эта рискованная сделка воплотилась в реальность, и как линейка Air Jordan за пару десятилетий переросла рамки спортивного инвентаря, превратившись в объект культурного поклонения. Специалисты по маркетингу до сих пор разбирают кейс её продвижения на факультетах, а редкие экземпляры первых релизов продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. В картине использованы редкие архивные материалы, интервью с участниками тех событий, а также комментарии экспертов, которые объясняют, почему сотрудничество Джордана и Nike стало одним из самых успешных в истории рекламы и спорта. Фильм подходит как фанатам баскетбола, так и всем, кто интересуется историей брендинга и тем, как небольшой риск может привести к глобальным изменениям в индустрии.