Май 2014 года в Луганске выдался неожиданно жарким, как будто сама природа предчувствовала надвигающиеся перемены. В городе кипела обычная жизнь: молодые люди строили планы на лето, влюблялись, мечтали о простом счастье, которое кажется незыблемым в тихие весенние дни. Но хрупкий мир на грани войны рушится так же быстро, как и строится, и для многих героев эта весна становится последней...
Действие картины разворачивается в недалеком будущем в Москве, где главный герой Михаил Галкин, сотрудник рекламного агентства, сначала замечает отдельные странные совпадения: неожиданные изменения в поведении горожан, нелогичные корреляции между рекламными образами, которые он разрабатывает, и массовыми настроениями.